Publicado el 26 Sep, 2023 5 minutos de lectura
Cuando se trata de herramientas de marketing y mejores prácticas, en Modyo sabemos que la autonomía, el control y las métricas son cruciales para el éxito.
Nos enfocamos incansablemente en la autonomía de los equipos de marketing para liberarlos de los ciclos de desarrollo en los canales digitales y permitirles centrarse en la atención y retención del cliente. Esto implica brindar a los equipos herramientas para tener un control total sobre los ciclos de vida del contenido de sitios web y aplicaciones web actualizados de manera activa.
También, es importante que los especialistas en marketing tengan un control total sobre el acceso al contenido y los activos dentro de los canales digitales, así como la capacidad de dirigirse a segmentos específicos de clientes para crear conexiones más sólidas con su marca.
En última instancia, solo puedes influir en lo que puedes medir, y los mejores esfuerzos de marketing siempre se basan en métricas sólidas. En Modyo nos integramos con el robusto ecosistema de métricas de Google para proporcionar a los equipos de marketing información accionable y facilitar la demostración de cambios reales y mejores resultados.
En este blog, exploraremos en detalle 6 dimensiones de los equipos de marketing modernos que la plataforma Modyo ayuda a elevar para impulsar la atención y retención en la generación de leads, el marketing de contenido y las métricas relevantes.
1) Autonomía e Independencia
Una de las mejores características de Modyo es su enfoque en la autonomía e independencia de los equipos de marketing. La plataforma permite que los equipos creen y gestionen contenido de manera autónoma a través de su arquitectura de microfrontends, sin necesidad de depender de los ciclos de desarrollo en sitios y aplicaciones.
Los microfrontends son módulos independientes dentro de una única vista, ya sea en una página de un sitio web o en una pantalla de una aplicación web. Dentro de cada página o vista, los distintos equipos pueden modificar o publicar contenidos variables en distintos microfrontends sin pisarse los unos a los otros. Y, lo que es más importante, independientemente de las actualizaciones funcionales dentro de la propia aplicación. Esto se traduce en la habilidad de responder rápidamente a las oportunidades y desafíos, lo que agiliza los procesos y acelera la entrega de contenido.
Además el contenido puede ser utilizado para crear ventanas emergentes o campañas y utilizando campos personalizados, crear opciones de diseño y tipos de visualización, así como un control total sobre la apariencia para grupos específicos y el ciclo de vida del contenido.
2) Gestión de Contenido Unificada
Otra dimensión importante para los equipos de marketing es la capacidad de desvincular y gestionar todo el contenido en un solo lugar unificado. Ya sea contenido para un sitio web, una aplicación o cualquier otro punto de contacto digital, Modyo te permite gestionar y distribuir contenido de manera coherente en múltiples canales.
Simplificar la gestión de contenido centralizando tu distribución en canales digitales, garantiza una experiencia consistente para tus clientes en todos los puntos de contacto. Y la consistencia es fundamental cuando se comunica, ya que genera confianza y seguridad. Este proceso desvinculado libera a los equipos de marketing de los requisitos específicos de cada canal, lo que permite adaptar dinámicamente cada pieza de contenido, campaña o comunicación en varios puntos finales.
3) Segmentación y Precisión
Modyo tiene las herramientas que necesitas para segmentar a tu audiencia y ofrecer contenido personalizado. Puedes utilizar datos demográficos, el comportamiento del usuario o importar datos desde tu CRM para crear segmentos específicos, mostrar y enviar campañas y mensajes altamente relevantes.
Además, mediante el uso de formularios integrados, puedes descubrir, por ejemplo, en qué productos está interesado un cliente en particular y modificar dinámicamente el contenido que ve. La precisión en la capacidad de segmentación y las estrategias aumenta la eficacia de las campañas de marketing y mejora las experiencias de los clientes, ya que el contenido que ven se alinea con sus preferencias.
4) Flujos de Trabajo y Gobernanza
Modyo ofrece herramientas de gestión de flujos de trabajo y gobernanza que permiten a los equipos de marketing mantener el control de sus proyectos. A través de roles y diferentes niveles de acceso, los equipos pueden establecer flujos de trabajo y procesos personalizados que se adapten a sus necesidades específicas y asegurarse de que se sigan los pasos adecuados en cada etapa del ciclo de vida del contenido.
Esto garantiza procesos más auditables y calidad en la ejecución de las estrategias de marketing. Además, mediante un sistema de control de versiones, los especialistas en marketing pueden deshacer cambios no deseados y volver a versiones anteriores rápidamente.
5) Amigable para el SEO
La visibilidad en los motores de búsqueda es esencial para el éxito en línea, y Modyo lo hace más fácil que nunca. En cada sitio o aplicación (con la aparición de arquitecturas móviles modernas como las PWAs, que son indexables por Google), se puede aplicar SEO de manera personalizada para cumplir con las necesidades y requisitos de los equipos de marketing digital.
Cada aplicación web en la plataforma Modyo viene con una serie de plantillas en capas que pueden inyectar dinámicamente atributos de SEO específicos, como títulos, meta descripciones, etiquetas de encabezado, atributos de enlace, etiquetas canónicas y más.
Una correcta configuración de la página y las mejores prácticas aumentan las posiciones orgánicas en los SERP y generan más tráfico hacia tu sitio web. Clientes de Modyo han experimentado un aumento del 18 al 24% en clics e impresiones orgánicas después de cambiar el desarrollo y la gestión de sus canales digitales a la plataforma Modyo.
6) Medición e Iteración
Con una estrategia digital establecida y las herramientas adecuadas para ejecutarla, la capacidad de medir los esfuerzos de marketing en cada sitio, aplicación web y canal digital de manera cohesiva es crucial. De lo contrario, las estrategias fallidas nunca mejoran y las iteraciones solo giran en círculos, y lo que funciona nunca se identifica.
Modyo simplifica la integración con Google Tag Manager (GTM) en cualquier sitio o aplicación web. Esto permite el uso de Google Analytics 4 (GA4) para medir el tráfico y la interacción con una estrategia universal y adaptable para la generación de métricas, garantizando que los equipos de marketing puedan aprovechar los datos para tomar decisiones informadas.
Además, Modyo ofrece un módulo de canales que permite la inserción de etiquetas para la generación de métricas y actividades de marketing avanzadas, como A/B testing. Esto significa que, en función de cada aplicación web, se pueden personalizar conjuntos de herramientas como Crazy Egg, VWO y Omniconvert para pruebas y medición de rendimiento más sofisticadas.
Resumen
En el equipo de marketing de Modyo, "comemos en nuestra propia cocina" y revisamos nuestros esfuerzos y métricas de contenido todos los días. La autonomía e independencia de la gestión de contenido unificada, acelera y hace más fácil nuestro trabajo. La personalización de la experiencias de cada uno de nuestros leads nos permite mantener una comunicación relevante con ellos y a través del SEO y las integraciones con las herramientas de marketing de Google mantenernos en su top of mind para cuando estén listos para tomar el siguiente paso.
Si estás buscando una solución para llevar tus esfuerzos de marketing al siguiente nivel o tienes curiosidad por saber más sobre cómo ejecutar una gran estrategia de contenido a través de una plataforma de front-end modular como Modyo, dejanos un mensaje aquí y hablemos sobre cómo tu empresa puede beneficiarse.
