Publicado el 28 Oct, 2020 6 minutos de lectura
Este artículo es el segundo de nuestra serie de tres partes dedicada a las Mejores Prácticas de Gestión de Contenidos. Puedes leer el primero artículo aquí y el tercero artículo aquí.
La estructura de encabezados o headings en los contenidos y páginas de un sitio es fundamental para la estrategia de SEO On-Page porque son la manera que tenemos de indicarle a los motores de búsqueda que es lo que deben priorizar cuando los “escanee”. Es decir, son pistas que le dejamos en el código a Google o cualquier otro buscador, para que sepa de qué estamos hablando y pueda ofrecer nuestros contenidos como resultado de la búsqueda de un usuario.
Por eso mismo, es importante que definamos las palabras clave adecuadas y relevantes de cada contenido o página, de modo que contribuyamos al máximo a mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestros contenidos y páginas de un sitio.
¿Qué son los encabezados o headings?
Estos encabezados son etiquetas o tags HTML que sirven para estructurar y jerarquizar la información de un contenido o página de forma que los buscadores y usuarios los comprendan mejor.
Tipos de encabezados o headings
Estos encabezados se dividen en 6 niveles principales: H1, H2, H3, H4, H5 y H6, siendo el H1 el que más peso e importancia tiene en la estructura y H6 la que menos, aunque se suelen usar solamente del H1 al H4, ya que H5 y H6 tienen poca relevancia para los buscadores. Normalmente, la relevancia de cada etiqueta marcará el tamaño de ésta en el diseño (el H1 será más grande y visible que el H2, el H2 más grande y visible que el H3...etc.), pero también podemos trabajar una estrategia en la que asignemos, por ejemplo, un H2 a textos que, por diseño, no sean tan relevantes como un H3, pero sí lo sean por contenido.
La etiqueta H1, también conocida como etiqueta de títulos, es la que deberíamos asignar al título del contenido, que son, sin duda, las palabras clave o keywords más importantes. Debe ser una etiqueta única dentro de nuestro contenido, es decir, solo puede haber un H1, y lo más concisa, relevante y corta posible.
La etiqueta H2 o etiqueta de subtítulo, se debe asignar a aquellos subtítulos que sean también relevantes y complementen o funcionen como expresiones o términos sinónimos del H1, y puedan corresponderse a búsquedas de los usuarios. Pueden haber varios H2, pero es crucial no abusar de ellos porque puede ser penalizado por los buscadores.
La etiqueta H3 se asignará a aquellos sub-subencabezados que consideremos que pueden complementar aún más la información destacada ya en los encabezados anteriores, pero que no sean tan relevantes. Pueden ayudar a la lectura de los contenidos porque guían la vista de los usuarios, y también contribuyen al SEO.
Las etiquetas del H4 al H6 se usan para encabezados menores y los buscadores no suelen considerarlos, pero son útiles si queremos introducir un nivel más de encabezados en el texto de un contenido o página para el diseño o la lectura de éstos.
EJEMPLO:
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Documentar la estructura de encabezados
Para trabajar de forma más eficiente con el equipo de desarrollo que debe de implementar la estructura de encabezados que el Content Manager ha definido para las páginas y contenidos del sitio, es recomendable documentar la estructura con capturas de pantalla del diseño en las que indiquemos, de forma explícita y visible, qué debe ser un H1, un H2, un H3, etc. Esto es útil sobre todo cuando estamos en la etapa de implementación de un proyecto web.
EJEMPLO:
Errores comunes en la estrategia de encabezados
Al idear e implementar la estructura de encabezados en los contenidos y páginas de un sitio, hay que tener en cuenta ciertas recomendaciones para no cometer errores que puedan afectar más que beneficiar nuestra estrategia de headings.
Usar más de un H1 o duplicarlos:
Solo puede haber un H1 en los contenidos o en las páginas y no debe ser el mismo que el título de la página, pero sí estar relacionado con éste.
Keyword stuffing:
A parte de elegir las palabras clave relevantes para los encabezados mediante un buen keyword research, no debemos abusar de estas palabras dentro del texto para darles más relevancia, ya que Google suele penalizar esta sobre-optimización. Hay que favorecer la redacción natural de los textos para su lectura orgánica.
Mala estructura y jerarquía de encabezados:
No incluir las palabras clave relevantes en los encabezados o alterar el orden lineal de los headings (por ejemplo, después de un H1 no puede haber un H3, es importante respetar el orden de los encabezados), puede traernos problemas y ser contraproducente para el SEO de nuestro sitio.
Links en los encabezados:
Si insertamos un link en nuestro encabezado estaremos cediendo parte de la autoridad de nuestra página a la página de destino a la que se dirige el link, resultando en una canibalización en las consultas hacia ambas URLs. Si queremos posicionar un contenido, no tiene sentido que linkeemos en un encabezado de ese mismo contenido, otra URL.
Usar imágenes para los encabezados:
Puede parecer muy obvio, pero cabe destacar que Google no lee los textos en las imágenes, así que los encabezados deben ser de texto, no se deben añadir como imágenes.
Revisar la estructura de encabezados en tus contenidos
Hay diversas herramientas y extensiones de Chrome que nos permiten revisar si la estructura de encabezados en nuestros contenidos y páginas es correcta, así que no te preocupes si aún tienes dudas de como organizar tus encabezados.
SEOQuake: es una extensión que, dentro del diagnóstico que realiza de distintos aspectos que afectan al SEO de tu contenido o página, te ofrece información sobre los encabezados. Lo que no es tan positivo de esta extensión es que debes hacer el diagnóstico página por página o contenido por contenido, pero si aplicas la misma lógica a toda la estructura o creas contenidos de forma periódica, no te resultará tan complejo.
Screaming Frog: esta herramienta de pago te hace un diagnóstico muy exhaustivo de muchos aspectos de todas tus páginas y contenidos que impactan al SEO, entre los cuales se encuentran los encabezados H1 y H2 para ver si existen y si están bien definidos. Esto permite que no tengas que revisar una a una las páginas y contenidos de tu sitio y puedas obtener una visión general de todo.
Implementación de la estructura de encabezados en Modyo
En Modyo, como ya hemos mencionado antes, es muy importante que la persona encargada de idear la estrategia de encabezados, el Content Manager, comunique a la persona encargada de implementar esta estrategia en las páginas, el Desarrollador Frontend, como quiere que ésta sea de la forma más visual posible a través de capturas de pantalla con los H1, H2, H3… indicados.
Además, antes de la entrega de un producto, en Modyo se hacen las auditorías correspondientes por parte de nuestro equipo de Q&A, que determinan, de forma definitiva, si la estrategia de encabezados o headings, está correctamente implementada, para asegurar los mejores resultados de SEO.
En Modyo se puede definir que los contenidos de cierto tipo siempre tengan la misma estructura de encabezados según los campos que estos tipos de contenidos tengan, de forma que se adjudiquen los encabezados a determinados campos de forma dinámica y no se tengan que trabajar en cada contenido que se cargue en la plataforma y se muestre en el sitio. Así mismo, también se pueden adjudicar los H1, H2, H3, etc., de forma manual en los contenidos en caso de tratarse de campos tipo “texto enriquecido”.
No sólo eso, sino que como el ciclo de vida de la publicación del contenido está completamente separado de su presentación, se puede utilizar ese contenido en cualquier formato a través de cualquier canal. Esto elimina los problemas de escalabilidad y margina los esfuerzos de coordinación al actualizar el contenido en el futuro. Simplemente vuelve a publicar cualquier nueva versión de tu contenido, y esas actualizaciones se reflejan instantáneamente a través de las estructuras de encabezado de cada página, aplicación o destino final.
Este artículo es el segundo de nuestra serie de tres partes dedicada a las Mejores Prácticas de Gestión de Contenidos. Puedes leer el primero artículo aquí y el tercero artículo aquí.
