Publicado el 11 Nov, 2020 5 minutos de lectura
Este artículo es el tercero de nuestra serie de tres partes dedicada a las Mejores Prácticas de Gestión de Contenidos. Puedes leer el primer artículo aquí y el segundo artículo aquí.
En este blog hemos mencionado varias veces el SEO On-Page, es decir, el conjunto de factores de un producto digital sobre los que tenemos control como creadores de éste y que contribuyen a su posicionamiento orgánico en los resultados de los motores de búsqueda.
Estos factores son: la creación de una estructura de encabezados (h1, h2, h3…) en base a las palabras clave relevantes, la metadata, los textos alternativos de las imágenes, las imágenes optimizadas, etc.
Tan importante como estos factores internos es el SEO Off-Page, aquellos que afectan al posicionamiento del sitio desde “fuera” de él, y que le indican a los buscadores lo que otros “piensan” de nuestro producto, lo cual va construyendo la autoridad del dominio y determina su posición en el ránking.
Para tener una idea de lo importante que es esto cabe decir que, para Google es muy difícil posicionar una página si no hay, por ejemplo, links en otras páginas apuntando hacia la primera. Dentro de las actividades del SEO Off-Page se encuentran los backlinks.
¿Qué son los backlinks?
Un backlink, o enlace entrante, es un enlace externo desde otra web que apunta a tu sitio web. Es una especie de recomendación a tu contenido por parte de una persona que, objetivamente, lo valora, lo cual es muy valioso para Google porque le indica a quien debe otorgarle mejor posición en el ránking de posiciones en los resultados de una búsqueda, en definitiva, quien es más relevante.
Los backlinks se encuentran entre los factores más importantes para rankear para Google, y… aquí va un backlink donde encontrarás más información sobre estos factores.
¿Cómo conseguir backlinks de calidad?
Como todo en la vida... no se trata de la cantidad, sino de la calidad.
Es importante y MUY difícil obtener backlinks a tu sitio web, y es muy relevante que estos backlinks sean de calidad, es decir, que provengan de una “autoridad online”, como una universidad, una institución o un blog referente en una determinada materia.
¿Cómo obtener estos enlaces relevantes sin caer en las malas técnicas conocidas como de “black hat” (como la compra de enlaces externos)? Aquí te dejamos algunas recomendaciones:
Recupera tus backlinks perdidos y menciones desvinculadas
Para saber los backlinks que hemos perdido podemos usar SEMRush y escribir a aquellas páginas que nos hayan borrado el link para pedirles que lo vuelvan a incluir. Es una táctica muy manual, pero no hay otra forma de hacerlo. Por otro lado, a través de las alertas de Google o de otros recursos como Ahrefs, Brand Mention o BuzzSumo, podemos localizar menciones a nuestra marca que no incluyan un link a nuestra página y escribir a la página correspondiente para sugerirles que lo hagan.
Actualiza tus contenidos antiguos
Analizar regularmente qué contenidos de tu sitio tienen más backlinks te permitirá saber cuáles, de estos contenidos, vale la pena que actualices puntualmente o de forma regular con información nueva u opiniones de expertos que puedan enriquecer y hacer aún más valioso ese contenido. Después de llevar a cabo esta acción, puedes incluso avisar a aquellos que ya te están linkeando, para informarles de la actualización, lo cual puede resultar en que éstos compartan de nuevo tu contenido para informar del “refresh” a sus usuarios, por ejemplo.
Analiza la competencia
Saber lo que le está funcionando a la competencia en su estrategia de backlinks y los sitios que le están referenciando, te puede dar pistas de por donde debe ir tu estrategia o a quien le puede interesar tu contenido. Si detectas un contenido, página o tema de tu competencia, que ha obtenido muchos backlinks por parte de otras páginas, es probable que también tenga potencial de obtener ese backlink si lo incluyes en tu sitio. Cuanta más autoridad tenga la página que enlazó a tu competencia, más valor potencial te otorgará también a ti, así que ¡apunta alto!
Crea contenido para otros sitios que tengan relación con tu negocio
Una forma excelente de obtener backlinks es colaborar con otros sitios o páginas y establecer alianzas con un amplio rango de partners que resulten interesantes para tu negocio o marca. Puedes proponer crear contenido en sus páginas en nombre de tu marca, lo cual te asegurará un backlink en estos sitios además de una probable mención en sus redes sociales, si las tienen. Puedes proponer que ellos también generen un contenido en tu sitio, lo cual resultará interesante para ellos. Así, te convertirás en una fuente de backlinks para marcas o negocios similares al tuyo de tus clientes, los cuales tendrán más fácil el detectar tu presencia y considerar tus productos y servicios.
Obtén enlaces en contenidos tipo “Los mejores…”
Sin duda, cuando buscamos artículos, contenidos o productos determinados, tenemos tendencia a decantarnos por los que son del tipo “los mejores…” porque son claros y nos ofrecen un ránking sin la necesidad de leer demasiado o leer en diagonal hasta encontrar aquello que nos interesa más. Obtener enlaces y menciones en este tipo de contenidos refuerza mucho nuestra marca. Es una buena estrategia buscar las palabras clave que estamos posicionando con nuestra propia marca o negocio para ver qué páginas están creando este tipo de contenido, y sugerirles que nos incluyan y linkeen en algún contenido, destacando porque puede resultar interesante para sus usuarios.
Contactar directamente con quienes crean los contenidos
Si nos interesa aparecer en un sitio web, podemos localizar los perfiles a cargo directamente de generar los contenidos (periodistas, Content Managers, etc.) y mostrarles porque podría resultar interesante para ellos nuestra marca o negocio. Cuanto más específico sea el tema que les propongas y más personalizado tu e-mail (puedes incluir referencias a contenidos que ellos mismos han creado), más probabilidades hay de que te presten atención y decidan mencionarte en alguno de sus artículos.
Detecta y elimina enlaces tóxicos
Volviendo a SEMRush, esta herramienta ofrece la opción de realizar una auditoría de backlinks que nos indica cuáles nos están perjudicando además de la ortunidad dep pedirles directamente a quienes gestionan los sitios que retiren esos links que están afectando negativamente nuestra estrategia.
Crear infografías
Las infografías bien hechas incluidas en nuestros contenidos y con un buen trabajo a través del título y texto alternativo adecuados en la imagen, pueden hacer que otros sitios usen nuestra imagen y nos citen como fuente en sus contenidos, ya que siempre será más fácil generar un texto, pero no todos se dedican a generar la infografía que complete y acompañe a dicho texto. Es muy probable que tú, al crear contenido, hayas hecho uso y mención de una infografía que aclaraba visualmente el punto que estabas tratando de desarrollar.
Usar el método de construcción de enlaces rotos
Detecta enlaces rotos o 404 que solían tener muchos backlinks en varias páginas y avisa a los webmasters del hecho, sugiriéndoles que lo sustituyan por un contenido o página de tu marca o negocio que habla del mismo tema. Debes asegurarte de que el contenido que ofrezcas como alternativa sea de gran valor y esté actualizado, para que decidan linkearlo.
Genera recursos o guías gratuitas
Aunque suponga trabajo extra, si generas contenido valioso para tus clientes potenciales, como guías, plantillas descargables, simuladores, etc., es muy probable que lo consulten, lo descarguen y lo citen en su sitio web, lo cual te reportará backlinks de calidad y posibles nuevas contrataciones de tu producto o marca.
Este artículo es el tercero de nuestra serie de tres partes dedicada a las Mejores Prácticas de Gestión de Contenidos. Puedes leer el primer artículo aquí y el segundo artículo aquí.
Foto por Maxime Horlaville en Unsplash
